Czy AI poleca Twoją stronę? Jak zmierzyć ruch z ChatGPT, Perplexity i Gemini w GA4

Krótka odpowiedź

Tak, ale tylko częściowo. Od 2026 roku GA4 sam przypisuje część wizyt z ChatGPT, Gemini czy Copilota do kanału „AI Assistant”. Perplexity i inne narzędzia warto dodać własną grupą kanałów. Wizyty bez referera i bez utm_source trafiają do „Direct”. GA4 liczy kliknięcia z AI Overviews razem z ruchem organicznym z Google. Search Console od 31 sierpnia 2026 r. pokazuje w osobnym raporcie wyświetlenia w AI Overviews i Trybie AI. Pomoc Google opisuje w nim tylko wyświetlenia.

Skąd właściwie przychodzi ruch z asystentów AI?

Są trzy drogi. Pierwsza to klikalne linki w odpowiedziach: ChatGPT z wyszukiwaniem, Perplexity, Copilot, Gemini, Claude. Jeśli przeglądarka przekaże stronę odsyłającą, GA4 zobaczy źródło, na przykład perplexity.ai.

Druga droga to funkcje AI w samej wyszukiwarce Google, czyli AI Overviews i AI Mode. Google pisze wprost, że te kliknięcia są wliczane do zwykłego ruchu z wyszukiwania w Search Console, w typie wyszukiwania „Sieć” (ang. Web). W GA4 trafiają do Organic Search i nie da się ich wydzielić.

Trzecia to ruch, który gubi ślad. Aplikacje mobilne, skopiowany link albo link otwierany bez referera trafiają do „Direct”. W październiku 2026 przez kilka dni trafiała tam też duża część kliknięć z samego ChatGPT. Od 8 do ok. 16.10.2026, po premierze GPT-6, linki w nowym interfejsie odpowiedzi często nie miały parametru utm_source=chatgpt.com ani referera, więc GA4 liczył takie wizyty jako „Direct”. Zauważyli to Cedric Huesler z Adobe (na danych z ok. 500 stron) i firma Profound (na zebranych odpowiedziach ChatGPT), a opisały Search Engine Roundtable i Search Engine Land. Według Hueslera i Profound tagi wróciły 15–16.10. Huesler nazwał to błędem i pisze, że OpenAI potwierdziło mu, że to znany błąd. Profound rano 16.10 widział znacznik w ok. 99% zebranych odpowiedzi z linkami. Referera według Hueslera nadal brakuje przy większości kliknięć z ChatGPT, więc w praktyce źródło rozpoznaje się po utm_source. Publicznego komunikatu OpenAI w tej sprawie nie znaleźliśmy (stan na 17.10.2026). Praktyczny wniosek: powrót tagów nie poprawia danych wstecz, więc nieoznaczone wizyty z 8–16.10 zostaną w „Direct”. Spadek ruchu z ChatGPT i wzrost „Direct” na tych samych stronach w tych dniach to raczej problem pomiaru niż utrata widoczności. Warto oznaczyć ten okres adnotacją w GA4.

Czy GA4 sam rozpoznaje ruch z ChatGPT?

Częściowo. W 2026 roku Google dodał do domyślnej grupy kanałów kanał „AI Assistant”. Gdy referer pasuje do listy rozpoznawanych asystentów, GA4 ustawia medium „ai-assistant”, kampanię „(ai-assistant)” i przypisuje sesję do tego kanału. Pomoc Google wymienia jako przykłady ChatGPT, Gemini, DeepSeek, Copilot i Grok, a w zapowiedzi także Claude'a. Zaznacza też, że kanał nie obejmuje AI Overviews ani AI Mode.

Kanał AI Assistant opiera się na refererze. Jeśli link z ChatGPT niesie tylko parametr utm_source=chatgpt.com, a referera nie ma (według Hueslera z Adobe tak jest dziś przy większości kliknięć), GA4 bierze źródło i medium wyłącznie z parametrów UTM. Sesja ma wtedy źródło chatgpt.com i medium (not set), więc w domyślnej grupie kanałów zwykle trafia do „Unassigned”, a nie do AI Assistant ani do „Direct”. Złapie ją własny kanał z warunkiem na „Źródło”, opisany niżej.

Dwie rzeczy warto wiedzieć. Pełnej listy rozpoznawanych serwisów Google nie publikuje, a Perplexity nie pojawia się wśród przykładów. Poza tym zmiana nie działa wstecz: starsze wizyty zostają w „Referral”. Sprawdźcie więc najpierw raport Pozyskiwanie → Pozyskiwanie ruchu i zobaczcie, czy kanał AI Assistant w ogóle się u Was pojawił.

Jak dodać własny kanał „Asystenci AI” w GA4?

Jeśli chcemy mieć wszystkich asystentów w jednym miejscu, łącznie z Perplexity, tworzymy własną grupę kanałów. W GA4: Administracja → Wyświetlanie danych → Grupy kanałów → Utwórz nową grupę kanałów. Dodajemy kanał „Asystenci AI” z warunkiem „Źródło” pasuje do wyrażenia regularnego:

Lista pochodzi z dokumentacji Google i z publicznych zestawień domen referujących. Przed użyciem sprawdźcie ją w raporcie „Sesja – źródło” na własnych danych. Nie dodawajcie gołego bing.com, bo to zwykłe wyszukiwanie organiczne. Teraz najważniejsze: przeciągnijcie nowy kanał nad „Referral”. GA4 przypisuje sesję do pierwszej pasującej reguły, więc kanał pod „Referral” zostanie pusty. Własna grupa kanałów działa wstecz w raportach, ale warto ją porównać z kanałem AI Assistant, żeby wyłapać rozbieżności.

Jedno ważne zastrzeżenie: reguła działa tylko wtedy, gdy wizyta niesie referer albo parametr utm_source. Link otwierany bez referera i bez znacznika nie ma ani jednego, ani drugiego. Tak było z dużą częścią kliknięć z ChatGPT od 8 do ok. 16.10.2026, zanim według Profound i Hueslera tagi utm_source=chatgpt.com wróciły (15–16.10). GA4 przypisał te wizyty do „Direct” i żaden regex ich już nie odzyska. Referera według Hueslera nadal brakuje przy większości kliknięć z ChatGPT, więc reguła rozpoznaje je dziś głównie po utm_source. Taka sesja ma źródło chatgpt.com i medium (not set), dlatego warunek ustawiamy na „Źródło”, a nie na „Medium”. Poza tym zestawiajcie ten kanał z trendem „Direct” na tych samych stronach docelowych.

Najczęstsze błędy: kanał ułożony pod „Referral”, warunek ustawiony na „Medium” zamiast „Źródło” oraz literówka w kropkach. W wyrażeniu regularnym kropka bez ukośnika oznacza „dowolny znak”.

^(.*\.)?(chatgpt\.com|chat\.openai\.com|perplexity\.ai|gemini\.google\.com|copilot\.microsoft\.com|claude\.ai|chat\.deepseek\.com|grok\.com)$

Które strony asystenci polecają najczęściej?

Otwieramy Eksploruj → Eksploracja swobodna. Wiersze: „Strona docelowa”. Kolumny lub filtr: nasza grupa kanałów = Asystenci AI. Dane: sesje, sesje z zaangażowaniem, czas zaangażowania i konwersje, jeśli je mierzymy. Zobaczymy, które teksty AI cytuje z linkiem.

Nie zakładajmy z góry, że ruch z AI jest „lepszy” albo „gorszy”. Porównajmy wskaźnik zaangażowania z Organic Search na tych samych stronach. Przy małej liczbie sesji wnioski poczekają kilka tygodni.

Co pokazuje Search Console w czasach AI Overviews?

Są tu dwa miejsca. Zwykły raport skuteczności, typ wyszukiwania „Sieć” (ang. Web), liczy wyświetlenia i kliknięcia z AI Overviews oraz AI Mode razem z resztą wyników, bez podziału na „klasyczny wynik” i „odpowiedź AI”. Od 31 sierpnia 2026 r. wszystkie strony mają też osobny raport o skuteczności w generatywnej sztucznej inteligencji (ang. Generative AI performance report). Pokazuje on, ile razy linki do Waszej strony wyświetliły się w AI Overviews i Trybie AI, z podziałem na strony, kraje, daty i urządzenia.

Ten raport ma swoje granice. Pomoc Google opisuje w nim tylko wyświetlenia, kliknięć nie wymienia, więc kliknięcia nadal trzeba oglądać w zwykłym raporcie. Dane pochodzą z typu wyszukiwania „Sieć”, nie obejmują eksperymentów z Laboratorium wyszukiwarki (Search Labs) i mają te same limity co raport skuteczności, na przykład 1000 wierszy w tabeli. Jeśli raportu nie widać, strona zwykle ma za mało wyświetleń w tych funkcjach albo została z nich wykluczona w ustawieniach Search Console (Ustawienia → Generatywna AI w wyszukiwarce).

W zwykłym raporcie skuteczności można też łatwo znaleźć pytania, na które warto przygotować krótką, cytowalną odpowiedź. W filtrze zapytań wybieramy „Własne (wyrażenie regularne)” i wpisujemy na przykład ^(jak|co|czy|ile|dlaczego|który|która|które)\b. Zapytania z dużą liczbą wyświetleń i małym CTR to kandydaci do przepisania początku tekstu.

Poprawka z 17.10.2026: w pierwszej wersji tego tekstu pisaliśmy, że Search Console nie pokazuje AI Overviews osobno. To było nieaktualne, bo raport generatywnej AI jest dostępny dla wszystkich stron od 31 sierpnia 2026 r.

Jak sprawdzić, czy AI w ogóle wspomina Twoją markę?

Analityka pokaże tylko kliknięcia. Wzmianki bez linku i odpowiedzi bez kliknięcia trzeba sprawdzić ręcznie. Spiszcie 10 pytań, które zadaje Wasz klient, na przykład „jak zmierzyć ruch z ChatGPT w GA4”, i zadajcie je w ChatGPT, Perplexity, Gemini i Copilocie.

Dla każdej odpowiedzi notujemy w tabeli: datę, narzędzie, czy pada nazwa marki, czy jest link, do której podstrony i kogo AI cytuje zamiast nas. Powtarzajmy test raz w miesiącu na tych samych pytaniach. Odpowiedzi się zmieniają, więc liczy się trend, nie pojedynczy wynik. Uwaga: wyniki zależą od konta, lokalizacji i historii rozmów, więc najlepiej testować w nowej rozmowie bez personalizacji.

Co zrobić, żeby AI chętniej cytowało Twoją stronę?

Według Google nie ma osobnych wymagań dla AI Overviews i AI Mode. Strona musi być zaindeksowana i móc wyświetlać fragment, a reszta to zwykłe dobre praktyki SEO. Google zaznacza też, że do tego nie są potrzebne specjalne pliki dla AI ani dodatkowe znaczniki.

W przypadku innych asystentów liczy się dostęp robotów. OpenAI zaleca wpuszczenie OAI-SearchBot, żeby strona mogła pojawiać się w wyszukiwaniu ChatGPT. GPTBot to osobny robot do treningu modeli i można go zablokować niezależnie. Perplexity analogicznie zaleca dopuszczenie PerplexityBot. Sprawdźcie robots.txt i reguły firewalla czy CDN, bo blokada bywa ustawiona domyślnie.

Co do treści, nasze praktyki redakcyjne (to nie gwarancja, tylko zdrowy rozsądek): odpowiedź w pierwszych zdaniach sekcji, nagłówki w formie pytań, własne dane i przykłady, data aktualizacji, podpisany autor oraz dane strukturalne zgodne z tym, co widać na stronie.

Szablon do pobrania

Jeśli chcecie mierzyć to w firmie regularnie, przygotowujemy arkusz do comiesięcznego testu widoczności (10 pytań × 4 asystentów) i szablon raportu „Ruch z AI” do Looker Studio. Jeśli wolicie, żebyśmy skonfigurowali pomiar za was, zajrzyjcie do usług wdrożeniowych QKI Analytics.

Najczęstsze pytania

Czy Google Analytics 4 pokazuje ruch z ChatGPT? Tak, ale nie zawsze w kanale AI Assistant. Gdy wizyta ma referer z ChatGPT, GA4 przypisuje ją do AI Assistant (lub do Referral ze źródłem chatgpt.com). Według Hueslera z Adobe referera nadal brakuje przy większości kliknięć, a link niesie tylko utm_source=chatgpt.com. GA4 bierze wtedy źródło i medium wyłącznie z UTM, więc wizyta ma źródło chatgpt.com i medium (not set) i w domyślnej grupie zwykle trafia do Unassigned. Złapie ją własny kanał z warunkiem na „Źródło”. Do Direct trafiają wizyty bez referera i bez utm_source. Tak było z dużą częścią kliknięć 8–16.10.2026. Według Profound i Hueslera tagi wróciły 15–16.10, ale nieoznaczone wizyty z tamtych dni zostaną w Direct.

Czy Perplexity jest w kanale AI Assistant? Google go nie wymienia. Najpewniej dodać perplexity.ai do własnej grupy kanałów.

Czy ruch z AI Overviews widać w Search Console? Tak. Od 31 sierpnia 2026 r. raport o skuteczności w generatywnej sztucznej inteligencji pokazuje osobno wyświetlenia w AI Overviews i Trybie AI. Kliknięcia z tych funkcji są w zwykłym raporcie skuteczności, razem z resztą wyników w typie „Sieć”.

Czy blokować GPTBot? To decyzja o treningu modeli i nie wpływa na wyszukiwanie w ChatGPT, które obsługuje OAI-SearchBot. Jeśli zależy Wam na cytowaniach, nie blokujcie OAI-SearchBot.

Ile ruchu daje AI w porównaniu z Google? Nie ma jednej liczby. Zależy od branży i tematu. Sprawdźcie własne dane w raporcie Pozyskiwanie ruchu, porównując kanały.